Der EU-Wahlkampf in den Sozialen Medien: Eine Analyse

Social Media Analyse mit Lupe

Die Europawahl 2024 liegt hinter uns und die Ergebnisse stehen fest. Während klassische Wahlkampfmethoden, wie Auftritte der Spitzenkandidat:innen, Plakate an Straßenlaternen und Stände in Fußgängerzonen, nach wie vor ihren Platz im Wahlkampfzirkus haben, hat in der medialisierten Welt vor allem die Social-Media-Performance der KandidatInnen und Parteien eine zentrale Rolle in den Kampagnen eingenommen. Wir nehmen deshalb die Online-Präsenz der politischen Akteure genauer in den Blick: Wer hat die meisten Follower hinzugewonnen? Welche Plattformen entfalten die größte Wirkung? Und welche Inhalte kamen besonders gut an? Zunächst aber mehr zu den Charakteristika der Europawahl 2024. 

Von TikTok zur Wahlurne: Die Jugend und ihre politische Zukunft

Die Europawahl wird in der öffentlichen Wahrnehmung häufig als weniger bedeutsam angesehen als nationale Wahlen. Diese Wahrnehmung spiegelt sich auch in der geringeren Wahlbeteiligung wider. Deutschland jedoch verzeichnet 2024 mit 64,8 Prozent einen neuen Höchstwert seit der Wiedervereinigung. Eine höhere Beteiligung bei einer EU-Wahl gab es nur 1979 mit über 65 Prozent, damals jedoch nur in Westdeutschland. 3,4 Prozent mehr als 2019 klingt nicht sonderlich viel, markiert die Wahl 2024 dennoch einen signifikanten Anstieg im Interesse und in der Beteiligung. Denn besonders bemerkenswert ist die erstmalige Teilnahme von 16- und 17-Jährigen.

In diesem Jahr wurde das Wahlalter in mehreren EU-Mitgliedsstaaten, darunter Deutschland, Österreich, Belgien und Malta, auf 16 Jahre gesenkt. Dies eröffnete jungen Menschen die Möglichkeit, aktiv an der Gestaltung der europäischen Zukunft mitzuwirken. Laut einer Greenpeace-Umfrage wollten zwei Drittel der jungen Wahlberechtigten wählen, doch viele fühlten sich schlecht vorbereitet. Zwar wussten drei Viertel der 16- bis 23-Jährigen, dass am 9. Juni die Europawahl stattfand, allerdings fühlten sich 80 Prozent unzureichend über die Aufgaben des EU-Parlaments informiert.

Ein gutes Beispiel für die effektive Nutzung digitaler Tools zur politischen Bildung, vor allem für die junge Wählerschaft ist der „EU & I“ – ein europäischer Wahlomat, der die Programme der verschiedenen Parteien vergleicht und hilft, die Partei zu finden, die den eigenen politischen Ansichten am nächsten kommt. Für junge Menschen eine vertraute und zugängliche Art der Informationsbeschaffung, zentral dafür bleiben aber die Sozialen Medien. Auch für den Wahlkampf um die zusätzlichen 1,4 Millionen Stimmen.

Parteien kämpfen um junge Wählerschaft

Studien zeigen, dass junge Menschen zunehmend soziale Medien als primäre Informationsquelle nutzen. Plattformen wie TikTok, Instagram und X bieten eine attraktive und niedrigschwellige Möglichkeit, politische Inhalte zu konsumieren und sich über aktuelle Themen zu informieren. Die junge Wählerschaft bietet auf jeden Fall langfristig neues politisches Potential. Werteorientiert und getrieben von Pathos, sind sie vor allem durch aktuelle Themen wie Klimawandel und Krieg stark motiviert. 

Die Mobilisierung der neuen jungen Wählerschaft über soziale Medien war ein ausschlaggebender Faktor für den EU-Wahlkampf. Doch nur Parteien, die es schaffen, ihre Botschaften effektiv über diese Kanäle zu verbreiten, haben die Chance Wähler:innen besser zu erreichen und zu aktivieren. Präsenz ohne Sichtbarkeit nützt kaum.

Parteien im EU-Wahlkampf: Nationaler Fokus trotz transnationaler Bühne

Trotz der transnationalen Natur der Europäischen Union und ihrer Institutionen wählten die Bürgerinnen und Bürger keine Europaparteien. Auf dem Wahlzettel standen die gleichen nationalen Parteien wie auch bei den Bundeswahlen. Dies führte dazu, dass der Europawahlkampf stark von nationalen Politiken und Interessen geprägt war.

In unsere Analyse flossen im Zeitraum von Januar - Mai 2024 die primären deutschen Parteien und ihre Spitzenkandidat:innen ein. Eine gute Übersicht zu der Social-Media-Aktivität der europäischen Fraktionen – die ebenfalls Spitzenkandidat:innen haben, die teilweise mit den deutschen Parteien zusammenfallen – stellt Fanpage Karma bereit. Neben den etablierten Parteien nahmen wir auch sogenannte Kleinstparteien wie Volt und Die Partei in die Analyse auf. Diese Parteien sind einerseits durch traditionellen Wahlkampf aufgefallen, andererseits haben sie in den sozialen Medien beachtliche Reichweiten erzielt. Ihr Einfluss und ihre innovative Nutzung digitaler Kanäle machen sie zu interessanten Akteuren im politischen Diskurs.

Social Media: Agora und Schlachtfeld

In der digitalen Ära sind soziale Medien sowohl die Agora als auch das Schlachtfeld der modernen Demokratie. Plattformen wie TikTok, Facebook, Instagram und X werden nicht nur genutzt, um Informationen zu verbreiten, sondern auch, um gezielt Desinformationen zu streuen. Trotz der Anstrengungen seitens der Plattformen, manipulierte Inhalte, die irreführend sein könnten, zu verbieten, bleibt die Wirksamkeit dieser Maßnahmen fraglich.

Ein besonders anschauliches Beispiel sind KI-generierte Videos, deren Echtheit oft schwer zu erkennen ist. Vor den Parlamentswahlen in der Slowakei 2023 sorgten zum Beispiel auch KI-generierte Audios für erheblichen Aufruhr. Eine EU-Task Force untersuchte 2023 über 750 Vorfälle, in denen irreführende Informationen gezielt verbreitet wurden. Die EU-Wahl steht also auch im Fokus ausländischer Akteure.

Inmitten dieses Informationschaos ist es eine Herausforderung, Wählerstimmen zu gewinnen, doch ein Rückzug von diesen Plattformen wäre ein Fehler. Hier sind Resilienz und gute Kommunikationsstrategien gefragt.

Folgende Plattformen schauen wir uns hier an: 

  • TikTok ist der neue Stern am Himmel der sozialen Medien, besonders beliebt bei jungen Nutzer:innen. Parteien haben dies nun erkannt und sind mit einem eigenen und/oder mit den Spitzenkandidat:innen präsent. Hier geht es um kurze, virale Videos mit hoher emotionaler Ansprache. Kreativität ist Trumpf, denn nur so lassen sich die schnellen Aufmerksamkeitsspannen der Nutzer:innen fesseln und Trends setzen. Die Plattform bietet eine einzigartige Möglichkeit, durch unterhaltsame und oft humorvolle Inhalte politisches Engagement zu fördern und Erstwähler zu mobilisieren.
  • X, ehemals Twitter, ist das Zuhause für prägnante und aktuelle Informationen. Daran hat auch die kontroverse Musk-Übernahme wenig geändert. Hier zählt jedes Wort und die Kunst liegt darin, komplexe Themen in 280 Zeichen zu verpacken und in Verbindung mit Threads zu nutzen. Diese Plattform eignet sich hervorragend für politische Debatten und unmittelbare Meinungsäußerungen. Politiker:innen nutzen X, um schnell auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und in direkten Austausch mit der Öffentlichkeit zu treten.
  • Facebook geht in seiner Bedeutung zwar weiterhin zurück, ermöglicht aber längere Beiträge. Diese Plattform eignet sich besonders für umfangreiche Diskussionen und detaillierte Informationen sowie Veranstaltungseinladungen, was sie nützlich für politische Kampagnen macht, die auf umfassende Inhalte setzen. Das höhere Alter der Zielgruppen sollte hier beachtet werden.
  • Instagram spielt seine Stärke durch visuell ansprechende Inhalte aus. Fotos, Videos und Stories dominieren die Nutzererfahrung. Hier geht es darum, Botschaften durch visuelle Reize und kreative Inszenierungen zu vermitteln, oft unterstützt durch Influencer-Marketing.
  • YouTube ist eine der führenden Plattformen für Video-Content und bietet Parteien eine mächtige Möglichkeit, detaillierte Botschaften zu vermitteln. Hier können lange und informative Inhalte wie Reden, Debatten und Dokumentationen veröffentlicht werden. Youtube ist nicht nur bei jungen Menschen beliebt, sondern erreicht auch eine breite demografische Spanne.

Followerzahlen der Parteien

Instagram Facebook Twitter YouTube TikTok
SPD 117.379 (+9.216) — (—) 426.011 (−1.121) 26.300 (+2.600) 7.572 (+7.572)
GRÜNE 232.356 (+9.146) 209.090 (−1.131) 643.674 (+1.354) 26.900 (+800) 12.200 (+10.839)
FDP 150.268 (+313) 147.005 (−1.481) 414.282 (−141) 23.900 (+700) — (—)
CDU 134.032 (+8.988) 198.886 (−642) 384.274 (+1.276) 23.400 (+1.700) 6.079 (+6.079)
AFD 222.567 (+33.353) 529.370 (+90) 255.665 (+24.485) 267.000 (+24.000) 28.100 (+26.740)
LINKE 129.860 (+8.356) 238.394 (−1.954) 346.083 (−217) 30.100 (+1.200) — (—)
FW 1.779 (+376) 23.209 (+536) 5.030 (+5.030) — (—) — (—)
BSW 42.319 (+15.111) 24.807 (+5.942) 16.115 (+6.501) 12.500 (+10.560) 5.154 (+5.154)
PARTEI 282.459 (+4.944) 309.262 (−2.387) 204.373 (−187) 2.870 (+610) 37.900 (+29.290)
VOLT 43.087 (+15.520) 20.888 (+15) 22.550 (+607) 12.000 (+1.882) 3.129 (+1.466)

Video schlägt Text

Die Follower-Zahlen der Parteien offenbaren einen Trend: Visuelle und videobasierte Netzwerke wie Instagram, YouTube und TikTok gewinnen an Relevanz, während vorrangig textbasierte Plattformen wie Facebook und X an Bedeutung verlieren. Besonders auf Facebook ist ein deutlicher Rückgang zu beobachten. Fast alle Parteien, außer der AfD, verzeichnen hier Verluste, was auf die schwindende Relevanz dieser Plattform hinweist. Auch auf X sind bei einigen Parteien Abwanderungen zu beobachten. Im Gegensatz dazu bleibt die Zahl der Follower der Spitzenkandidat:innen auf Facebook und X relativ stabil, ohne große Zuwächse oder Verluste.

Auf Instagram punkten vor allem die relativ jungen Parteien Volt und das Bündnis Sahra Wagenknecht (BSW). Beide Parteien gewinnen ordentlich an Boden mit jeweils über 15.000 neuen Follower. Auch auf YouTube liefert das BSW weiterhin kräftig ab, knapp hinter der AfD mit 10.560 neuen Abonnent:innen. Auf TikTok hat die Partei sogar den größten Zuwachs mit 29.290 neuen Follower. Dahinter folgen die AfD mit 26.740 und die Grünen mit 10.839 neuen Follower. Während das beeindruckende Wachstum der BSW-Followerzahlen teilweise darauf zurückzuführen ist, dass die Partei erst kürzlich gegründet wurde, spricht es im Falle von Volt für einen erfolgreichen Wahlkampf und eine gezielte Social-Media-Strategie.

Wie bereits angedeutet - die AfD generiert auf allen Plattformen viel Aufmerksamkeit -  große Fortschritte macht die Partei sowohl auf Instagram (+33.353), TikTok (+26.740), YouTube (+24.000) als auch auf X (+24.285). Die rechtspopulistische Partei erkannte früh, wie wichtig digitale Kommunikationskanäle sind, und konnte dadurch einen Vorsprung bei Followern und Interaktionen aufbauen, was bis heute zu ihrer hohen Reichweite beiträgt. Diesen Trend haben wir auch bereits in früheren Analysen der Social-Media-Landschaft aufgezeigt. Auch auf TikTok war die AfD eine der ersten aktiven Parteien. Andere Parteien haben mittlerweile nachgezogen und versuchen, ihre Reichweite auf TikTok zu erhöhen - so auch Die Partei (+29.290), die Grünen (+10.839), die SPD (+7.572) und die CDU (+6.079). 

Followerzahlen der Kandidaten

Instagram Facebook Twitter YouTube TikTok
Ursula von der Leyen (CDU) 453.480 (+15.301) — (—) 1.546.359 (+21.216) — (—) — (—)
Katarina Barley (SPD) 51.001 (+17.345) 34.809 (+251) — (—) — (—) 7.152 (+7.152)
Marie-Agnes Strack-Zimmermann (FDP) 59.503 (+8.236) 22.670 (+4.313) 198.585 (+8.687) 2.150 (+380) 23.100 (+23.100)
Terry Reintke (Grüne) 28.911 (+5.959) 29.591 (+3.286) 87.626 (+1.543) — (—) 2.334 (+585)
Maximilian Krah (AfD) — (—) 11.694 (+2.883) — (—) 8.830 (+5.680) 48.700 (+10.900)
Carola Rackete (Linke) 14.867 (+14.867) — (—) 75.047 (+75.047) — (—) 1.870 (+1.870)
Fabio De Masi (BSW) 11.821 (+960) 18.730 (+121) 105.746 (+10.082) — (—) — (—)
Thomas Geisel (BSW) 1.041 (+1.041) — (—) — (—) — (—) — (—)
Christine Singer (FW) 2.654 (+2.654) — (—) 217 (+217) — (—) — (—)
Martin Sonneborn (Partei) — (—) 281.570 (−1.927) — (—) 286.000 (+19.000) 49.800 (+8.800)
Sibylle Berg (Partei) 99.586 (+2.283) — (—) 137.008 (+306) — (—) — (—)
Damian Boeselager (Volt) 21.400 (+2.852) 4.622 (+77) 20.691 (+698) 565 (+83) 2.664 (+297)
Rebekka Müller (Volt) 2.104 (+285) 344 (+85) 1.654 (−14) — (—) — (—)

Strack-Zimmermann und Sonneborn punkten auf TikTok

Während die Bundestagsfraktionen von SPD und FDP fleißig auf TikTok aktiv sind, verzichten sie auf einen parteiübergreifenden TikTok-Account und setzten auf die persönliche Ansprache durch ihre Spitzenkandidatinnen Katarina Barley bzw. Marie-Agnes Strack-Zimmermann (MASZ). Der beeindruckende unangefochtene Followerzuwachs von Strack-Zimmermann von über 23.000 ist teils auf ihren Neueinstieg auf der Plattform zurückzuführen, doch im Vergleich zu Barley (+7.152) wird deutlich, dass hier auch eine gute Strategie gewählt wurde.

Der YouTube-König ist eindeutig Martin Sonneborn (Die Partei). Außer Strack-Zimmermann und Maximilian Krah führen die restlichen Kandidaten nicht einmal einen Account auf der Video-Plattform. Sonneborn zählt fast 290.000 Abonnent:innen und gewann während der Wahlkampfperiode beeindruckende 19.000 hinzu. Doch das Wahlergebnis zeigt: Doch das Wahlergebnis zeigt: Eine aktive und umfangreiche Social-Media-Gefolgschaft führt nicht automatisch zu beeindruckenden Wahlerfolgen.
 

Von der Leyen mit den meisten Followern

Von der Leyens überlegene Führung in der Followeranzahl verwundert nicht unbedingt, da sie als Präsidentin der EU-Kommission eine zentrale Persönlichkeit für die EU. Sie ist diejenige, die man sprechen will, wenn man mit Europa telefonieren möchte.

Den größten Zuwachs in der gesamten Analyse verzeichnet der neue X-Account der Spitzenkandidatin der Linken, Carola Rackete (+75.047 Follower). Diese beeindruckenden Followergewinne sind wahrscheinlich auf ihren Einstieg in die politische Szene zurückzuführen - wer neu beginnt, kann viel gewinnen. Zudem ist Rackete eine polarisierende Persönlichkeit und es ist nicht überraschend, dass sie auf der von Medienvertretern stark genutzten Plattform X besonders erfolgreich ist. Auf das Wahlergebnis der Linken wirkte sich das jedoch nicht positiv aus.

Welche Partei ist am aktivsten? Posts pro Woche im Überblick

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Die Aktivität der Parteien variiert stark je nach Plattform und Partei. Der Mai 2024 weist insgesamt eine sehr hohe Aktivität auf. Besonders auffällig sind hierbei das BSW mit ihren jungen Accounts und die AfD, die in diesem Zeitraum besonders häufig gepostet haben und damit auch die Wahlkampfhochphase markieren. Andere Spitzen gehen oft auf den jeweiligen Parteitag zurück, sowie bei der CDU im Mai.

Verglichen mit anderen Parteien waren die Grünen eher social-media-müde und setzten erst ab Mitte April verstärkt auf TikTok mit etwa 13 Posts pro Woche. Nur Die Partei war mit zeitweise 20 Posts pro Woche noch aktiver. Diese Fokussierung auf die junge Wählerschaft kam bei den Grünen jedoch zu spät und war nicht ausreichend. Die Stimmenverluste folgten schnell und die Jugend stimmte vermehrt für andere Parteien.

Unter den Kandidat:innen fielen Katarina Barley (SPD) und Marie-Agnes Strack-Zimmermann (FDP) auf, die regelmäßig auf TikTok posteten. Strack-Zimmermann war auch auf X sehr aktiv. Maximilian Krah, nach seiner Einschränkung auf TikTok, verlagerte seine Aktivitäten auf YouTube und war dort mit bis zu sechs Posts pro Woche fast allein als Spitzenkandidat aktiv.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass die FDP auf X, die CDU auf Facebook und Instagram sowie die SPD auf YouTube am aktivsten sind. Bei X spielt zudem eine hohe Anzahl an Retweets - geteilte Beiträge anderer Profile - und Kommentare in die Aktivität mit ein. Diese Unterschiede in der Plattformnutzung spiegeln die strategischen Prioritäten und Zielgruppen der Parteien wider.

Doch reagierte die Nutzerschaft auf diese Aktivitäten? Die Anzahl der Interaktionen gibt Aufschluss darüber.

Interaktionen im Fokus: Wie erfolgreich sind die Posts?

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Interaktionen als Währung in den Sozialen Medien

In der digitalen Kommunikation ist die Interaktion auf Social Media ein zentraler Indikator für den Erfolg von Beiträgen und Kampagnen. Interaktionen wie Likes, Shares und Kommentare spiegeln das Engagement und die Resonanz der Zielgruppe wider. Sie bieten nicht nur Einblicke in die Popularität der Inhalte, sondern auch in die Effektivität der Kommunikationsstrategien der Parteien. Was fällt auf?

TikTok und YouTube sind die Plattformen mit den höchsten durchschnittlichen Interaktionsraten, insbesondere für Die Partei und FDP.

Die AfD zeigt durchweg hohe Interaktionsraten auf allen Plattformen, besonders auf Facebook, Instagram und YouTube. Diese starken Engagement-Zahlen unterstreichen ihre effektive Nutzung der sozialen Medien, um ihre Anhänger zu mobilisieren und eine hohe Sichtbarkeit zu erzielen. Ihre intensive Postingfrequenz wird also belohnt.

Die Partei hat eine extrem hohe Interaktionsrate auf TikTok, was auf den Erfolg ihrer satirischen Inhalte hindeuten könnte. Martin Sonneborn sticht dabei besonders hervor, mit den höchsten Interaktionen pro Post auf TikTok und YouTube. Er erreicht beeindruckende 10.489 Interaktionen pro Post auf TikTok, was seine Popularität verdeutlicht. Auch hier zeigt sich, dass die Aktivität belohnt wird.

Die SPD verzeichnet auf X die höchste Interaktionsrate. Katarina Barley (SPD) zeigt auf TikTok ebenfalls hohe Interaktionen mit 833 pro Post, was ihre starke Präsenz auf dieser Plattform widerspiegelt. Die regelmäßige Aktivität der SPD auf diesen Plattformen wird ebenfalls durch hohe Interaktionen bestätigt. Marie-Agnes Strack-Zimmermann (FDP) und Katarina Barley (SPD) folgen Martin Sonneborn auf TikTok mit 7.433 bzw. 833 Interaktionen pro Post. Ihre hohe Engagement-Rate auf TikTok zeigt, dass sie in der Lage sind, junge Wähler zu erreichen.

Auf Facebook zeigt Martin Sonneborn die höchsten Interaktionen pro Post mit 679. Ihm folgen Maximilian Krah (AfD) und Marie-Agnes Strack-Zimmermann (FDP) mit 437,36 bzw. 422 Interaktionen pro Post. 

Themen im Wahlkampf: National vs. Europäisch

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Themenschwerpunkte im EU-Wahlkampf: National vs. Europäisch

Der Wahlkampf zur Europawahl wird stark von nationalen Themen geprägt. In unserer Analyse ließen wir die Posts durch ein Modell laufen, um die Themenschwerpunkte zu analysieren. Dabei konzentrierten wir uns auf die in der Grafik dargestellten Themen. Die Prozentsätze der Themen auf jeder Plattform sind sichtbar, und die Größe der Blöcke zeigt, wie viel Anteil jede Partei daran hat.

Einige Ergebnisse waren erwartbar: Ein thematischer Schwerpunkt bei den Linken liegt auf sozialer Gerechtigkeit, während die Grünen sich stark auf Klima und Umwelt konzentrieren. Auffällig ist jedoch, dass der Anteil der Beiträge zum Thema Klima trotz der gesellschaftlichen Bedeutung relativ klein ist. Bildung und Forschung werden stark vernachlässigt. Der Fokus bei den meisten Parteien liegt im Untersuchungszeitraum auf Verteidigung und Außenpolitik.

Die beherrschenden Themen der letzten fünf Monate stammen vor allem aus den Bereichen Justiz, Rechte und Politisches System (insbesondere AfD und die Bedrohung durch Rechts). Dieser Fokusbereich deckt aber auch weitere Themen ab. Zusätzlich gewann die Rentendebatte an Bedeutung, vor allem bei der Linken, die auf allen Plattformen damit stark vertreten ist. Die FDP hingegen fokussiert sich hauptsächlich auf Wirtschaftsthemen und Verteidigung.

Top 3 Posts der Parteien

Platform Zeitpunkt Text Interaktionen
SPD
Instagram Fr 12.01. 17:52 Achtung, AfDler unterwandern die Bauernproteste! Obwohl die AfD alle Subventionen für Landwirte streichen will. (Link) 36.831
TikTok Do 11.01. 10:38 Bürgergeld kürzen? So ungerecht ist der Vorschlag von Friedrich Merz. (Link) 16.243
Instagram Do 18.01. 18:19 Trotz aller Unterschiede – in dieser Sache stehen wir zusammen. Richtig, cdu die_gruenen fdp? #DemokratenStehenZusammen #N... (Link) 14.328
GRÜNE
Instagram Mi 15.05. 17:40 Gute Wahl, ChatGPT! 👏🏾 Der berühmtesten KI der Welt wurden alle 38 Thesen aus dem Wahl-O-Mat für die Europawahl vorgelegt... (Link) 21.369
Instagram Fr 24.05. 10:00 🚨 Mach nicht den Fehler, nicht zu wählen. 🚨 Auf Rechtsextreme in den Parlamenten hast du keinen Bock, aber so 100 %ig füh... (Link) 14.965
Instagram Do 23.05. 12:13 Wir stehen hinter @yvonnemoslerdd und lassen uns nicht einschüchtern. Deutschlandweit machen wir und all unsere ehrenamtli... (Link) 14.655
FDP
Instagram Do 14.03. 17:28 Die Zahl der Unternehmensgründungen war in den letzten Jahren rückläufig. Zwei Gründe sind hierfür wesentlich: Deutschland... (Link) 9.145
Instagram Fr 08.03. 07:28 Unsere EU-Spitzenkandidatin @strackzimmermann und wir Freie Demokraten wünschen allen Frauen einen schönen Weltfrauentag! 🎉 (Link) 9.058
Facebook Sa 25.05. 11:49 Die FDP will klimaneutrale #Mobilität ohne Verbote – die EU-Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen von der CDU hat da... (Link) 8.515
CDU
TikTok Do 28.03. 11:22 Philipp Amthor kennt ihn nicht. Hast du den Sänger auf dem letzten Bild erkannt? 🫵 #insidecdu #cdu #deutschrapkenner #cdud... (Link) 34.628
Instagram Di 07.05. 23:18 #Merztanzt - und die #CDU tanzt mit🕺💃 #cdupt24 (Link) 10.736
Instagram Mo 06.05. 12:39 „Wir sind uns mit der großen Mehrheit in unserem Land einig: Maximal vier Jahre #Ampel sind genug für Deutschland.“ - Frie... (Link) 7.674
AFD
Instagram Do 25.04. 10:16 Heimat & Identität gibt's nur bei uns: Die AfD ist die Nr. 1 unter Jugendlichen❗️ Diese Nachricht wird der selbsternannt... (Link) 30.472
YouTube Mo 15.01. 16:40 Das hört nicht auf, bis wir Neuwahlen haben! Zehntausende Bauern, Transportunternehmer und Handwerker waren heute vor das ... (Link) 26.852
Instagram Mo 01.01. 18:17 Wir wünschen Ihnen ein frohes neues Jahr! 🍀✨ #afd #neuesjahr #2024 #deutschland (Link) 26.445
LINKE
Instagram Do 11.01. 15:45 Nach Correctiv-Recherchen trafen sich hochrangige AfD-Politiker mit Neonazis, Mitgliedern der Werteunion (CDU) und finanzs... (Link) 10.868
Instagram Fr 22.03. 09:49 Bei den politischen Mitbewerbern klingeln die Kassen: Sie durften sich 2023 über doppelt so viele Großspenden wie im Jahr ... (Link) 8.902
Instagram Fr 19.01. 17:28 Aurel Merz bringt es auf den Punkt 💯 Wir wehren uns dagegen, dass Menschen in Notsituationen gegen andere Menschen in Nots... (Link) 7.713
FW
Facebook Fr 23.02. 12:30 Schlüsselindustrie Auto in Deutschland erhalten! Heute vor 131 Jahren erhielt Rudolf Diesel sein Patent für „Arbeitsverfa... (Link) 27.541
Facebook Fr 12.01. 11:08 Bundestagseinzug 2025: FREIE WÄHLER bei 5 Prozent ❗️ Die Forschungsgruppe Wahlen sieht die politische Stimmung auf Seiten... (Link) 5.657
Facebook Fr 17.05. 19:00 Starkes Deutschland in Europa! In knapp 3 Wochen ist es soweit – dann bestimmen Sie über die Zusammensetzung des Europäi... (Link) 2.850
BSW
Instagram Fr 10.05. 08:22 „Man muss im Osten mehr erklären als im Westen, das ist wahr, aber ich tue es gern“ – wer nach solchen Äußerungen des gera... (Link) 12.872
Instagram Mi 15.05. 07:18 Kein Interesse an der Europawahl? Es geht am 9. Juni aber nicht nur um die EU, es geht auch um Deutschland. Wenn ihr auch ... (Link) 11.275
Instagram Fr 05.04. 10:36 Olaf Scholz ist laut New York Times der unbeliebteste Regierungschef der westlichen Welt: Demnach sind 73 Prozent der Befr... (Link) 9.843
PARTEI
TikTok Do 02.05. 11:52 Wahlprogramm: Döner mit Alles 3€! Was ist noch zu teuer? #diepartei #seischlauwählgrau #döner #dönerpreisbremse #o7 #deut... (Link) 116.677
TikTok Mi 08.05. 18:50 Antwort auf @lala Es gibt doch gar keine 5%-Hürde bei der Europawahl. 🤷 (Link) 45.843
TikTok Mo 06.05. 18:53 Mauer ja - aber menschlich! @Martin Sonneborn (Link) 40.761
VOLT
Instagram Di 14.05. 18:09 Wer sich von einem moralischen Appell gegen Rechtsextremismus angegriffen fühlt..🫣 #Europawahlen #zusammengegenrechts (Link) 9.161
Instagram Mi 15.05. 18:57 🤖✨ Künstliche Intelligenz würde Volt wählen! 94,8 % Übereinstimmung zwischen ChatGPT und Volt beim Wahl-O-Mat! 🔍📊 Wäre C... (Link) 6.080
Instagram Di 09.04. 17:29 Spread the word. 📣 Am 9. Juni ist Europawahl und dieses Mal darf ab 16 gewählt werden! 🗳️ Das ist unsere Chance, dass auch... (Link) 5.563

MASZ: Nahbar und authentisch auf Social Media

Marie-Agnes Strack-Zimmermann nutzt TikTok, um sich als aktiver Teil der Community zu präsentieren und schafft so einen persönlichen Zugang. Trotz humorvoller Inhalte, die in der politischen Arena oft auf Ablehnung stoßen, erntet sie in den Kommentaren sogar von Kritikern ein Schmunzeln: "Ich mag die Dame jetzt nicht unbedingt, aber ihre TikToks sind einfach anders lustig." Ihre Beiträge, wie das Kartoffelranking und Witze über die vorübergehende Einschränkung des TikTok-Accounts von Max Krah, machen sie zur erfolgreichsten politischen TikTokerin in Deutschland.

Auffällig sind auch die Top-Posts bei Volt und Die Partei sowie deren Spitzenkandidat:innen, die fast ausschließlich europäische Themen behandeln.

Die AfD verfolgt einen anderen Ansatz: Sie setzt auf gezielte Provokation, um ihre Reichweite zu erhöhen. Polarisierende Posts erreichen eine hohe Verbreitung durch Shares und virale Effekte. Im Gegensatz dazu versuchen andere Parteien, ihre Reichweite durch visuelle und interaktive Inhalte wie Livestreams und Q&A-Sessions zu steigern oder eine breitere Nutzerschaft mit englischen Posts zu erreichen, wie Grünen-Spitzenkandiatin Terry Reintke auf X.

Doch unabhängig von der gewählten Strategie zeigt sich immer wieder: Eine frühzeitige und konsequente Nutzung der Plattformen verschafft einen nachhaltigen Vorteil in der digitalen politischen Kommunikation. Etablierte Parteien haben lange gebraucht, um auf Plattformen wie TikTok aktiv zu werden, was der AfD einen Vorteil verschaffte. Die CDU startete zum Beispiel erst im Dezember 2023 auf TikTok, als die AfD bereits Millionen von Views hatte.

Top 3 Posts der Spitzenkandidat:innen

Platform Zeitpunkt Text Interaktionen
Ursula von der Leyen (CDU)
Twitter Fr 16.02. 13:43 Deeply disturbed and saddened by news of the death of Alexei Navalny. Putin fears nothing more than dissent from his own... (Link) 72.603
Twitter Fr 16.02. 19:14 Dear Yuliya, you and your family have bravely supported Alexei Navalny in his cause for so many years. Today, we also bow... (Link) 63.784
Twitter Sa 24.02. 06:44 In Kyiv to mark the anniversary of the 2nd year of Russia’s war on Ukraine. And to celebrate the extraordinary resistance... (Link) 45.961
Katarina Barley (SPD)
TikTok Di 21.05. 18:30 Immer wieder was Neues bei den Rechten in Europa… (Link) 30.678
Instagram So 14.04. 13:34 Die EU ist ein Wunder! Stellt euch mal vor, so etwas gäbe es auch in anderen Teilen der Welt... 🇪🇺🕊 Vielen Dank, liebe mo... (Link) 28.604
Instagram Mi 29.05. 09:32 Wer ist diese Frau Meloni, mit der Urusla von der Leyen und die CDU zusammenarbeiten wollen? 🧐 Am Montag bei „Hart aber f... (Link) 14.571
Marie-Agnes Strack-Zimmermann (FDP)
TikTok Di 26.03. 12:53 #ReclaimTiktok (Link) 96.964
TikTok Fr 12.04. 15:03 Es ist Freitagnachmittag in einer Sitzungswoche. Deswegen gibts hier keine Inhalte, sondern nur Kartoffeln. 👀 #em2024 (Link) 69.759
TikTok Sa 27.04. 16:05 Antwort auf @peterbecker715 Sonst noch Fragen? 👀 (Link) 32.129
Terry Reintke (Grüne)
Twitter So 21.01. 21:47 This is Berlin today. Calling for resistance against the Far Right. All around Germany, people took to the streets in the... (Link) 67.161
Twitter Fr 19.01. 17:26 I cannot stop looking at this beautiful picture. In Cologne, tens of thousands took to the streets against the Far Right.... (Link) 9.410
Twitter Mi 24.01. 09:10 Watch the video with sound. I already retweeted it, but it is so good I want to post it again. It’s Bonn last weekend wh... (Link) 5.989
Maximilian Krah (AfD)
YouTube Mi 24.01. 15:30 Max Krah #AfD: Du sollst abgeschoben werden?! Offizieller Kanal des EU-Abgeordneten Dr. Maximilian Krah Jetzt abonnieren ►... (Link) 3.333
YouTube Mi 10.04. 18:16 Du bist Jung? Wähl AfD! Offizieller Kanal des EU-Abgeordneten Dr. Maximilian Krah Jetzt abonnieren ► hhttps://www.youtube.... (Link) 3.247
YouTube Fr 03.05. 17:33 Unterwegs mit Krah: Im Parlament Offizieller Kanal des EU-Abgeordneten Dr. Maximilian Krah Jetzt abonnieren ► https://www.... (Link) 2.811
Carola Rackete (Linke)
Instagram Di 28.05. 15:32 Für lila.sovia und viele andere geht es bei dieser Wahl auch darum, ihr Recht zu verteidigen, auf diesem Planeten leben zu... (Link) 5.219
TikTok Di 21.05. 15:00 #wahlomat & #Kleinstparteien mit @leider_nicosemsrott bei der Europawahl: Ich finde es nicht sinnvoll, Kleinstparteien zu ... (Link) 4.570
Twitter Fr 24.05. 11:31 Apropos rechte rich kids auf #Sylt: Für >800.000 Menschen in Deutschland 'lohnt' sich arbeiten nicht weil sie so viel P... (Link) 3.056
Fabio De Masi (BSW)
Twitter Do 04.01. 06:53 Ich halte es für unklug, wenn eine 3 Prozent Partei ein Verbot einer Partei diskutiert, die in Sachsen bei fast 40 Prozent... (Link) 6.646
Twitter Fr 01.03. 08:14 Die Kindernachrichten des ZDF mit Stimmungsmache für #Taurus. Wir sind bei der ideologischen Mobilisierung von Kindern für... (Link) 5.965
Twitter Di 20.02. 08:22 Die CIA plante #Assange zu kidnappen und zu töten. Er sitzt für die Enthüllung von US Kriegsverbrechen seit Jahren in eine... (Link) 5.834
Thomas Geisel (BSW)
Instagram So 14.04. 20:15 Gute Stimmung bei der gestrigen Auftaktveranstaltung des buendnis_sahrawagenknecht mit den Unterstützerinnen und Unterstüt... (Link) 522
Instagram So 07.04. 16:31 Sehr schöner „Ramadan-Markt“ in #Benrath mit wunderbaren Düften, Kunsthandwerk und jungen Autorinnen. Danke an Izzet Bekta... (Link) 169
Instagram Sa 13.01. 14:55 Natürlich ist mir der Abschied aus der SPD nach 40 Jahren nicht leichtgefallen. Aber als überzeugter Sozialdemokrat in der... (Link) 165
Christine Singer (FW)
Instagram Fr 26.04. 10:23 agrillagrill #genuss #begegnung und gute #musik Unter diesem Motto stand das abendliche „Music-Barbecue“ der Kreisbäuerin... (Link) 225
Instagram Do 23.05. 16:41 …… Ortstermin bei der Gärtnerei Böhmer in Farchant gemeinsam mit dem BGV, Bayerischer Gärtnerei-Verband e.V. Vielen Dank f... (Link) 201
Instagram Di 05.03. 19:03 Abschluss bei der Qualifikation zur #Agrarbürofachkraft im hdbl_herrsching 17 informative Tage, ein bereicherndes Netzwer... (Link) 187
Martin Sonneborn (Partei)
YouTube Do 08.02. 18:33 Von Lügnern, Betrügern & Dieben Wir hatten nur begrenzt Zeit vor der Kamera in Straßburg diese Woche. Deswegen habe ich 10... (Link) 40.140
TikTok Di 23.04. 18:16 Sonneborns (vorerst) letzte Rede im EU-Parlament. #politik #politiktok #diepartei (Link) 27.396
TikTok Di 16.01. 13:40 Was für eine sinnlose Diskussion über ein mögliches #AfDVerbot! Das Problem ist doch ganz einfach zu lösen… (Link) 24.648
Sibylle Berg (Partei)
Instagram Mo 11.03. 18:15 #weltherrschaft diepartei #eu (Link) 5.151
Instagram Do 21.03. 08:33 #eu #eu-wahl so liebe #freundInnen liebe #nerds #fans #queer s, liebes #volk und liebe #tiere bald wird gewählt und wen wä... (Link) 4.273
Instagram Fr 26.04. 16:25 kompetenz- brainzentrum . ihre Beraterinnen anikadecker katjariemann und Bille erwarten sie zu neurologischen eingriffen... (Link) 3.301
Damian Boeselager (Volt)
Instagram Fr 10.05. 12:30 I mean… 😂🇪🇺🫶🏼 #humor #reels (Link) 95.135
Instagram Fr 01.03. 13:55 Die #LetzteGeneration will für die Europawahl antreten. Ich finde es immer mega, wenn Leute ihren Protest von der Straße i... (Link) 6.623
Instagram Mo 22.01. 22:28 #fckafd 🖕 (Link) 4.573
Rebekka Müller (Volt)
Instagram Do 08.02. 12:38 “Wir müssen mit allen reden” ✋ Müsst ihr nicht, liebe öffentlich-rechtliche Medien! ✋ 💡Denn es geht auch anders: Das ze... (Link) 718
Instagram Fr 24.05. 20:06 #Sylt (Link) 470
Instagram Sa 27.04. 13:26 Classic Friday Night 🤯😅 Erst bei @studopolis aufm Panel und dann bis 4:00 morgens plakatieren… Köln ist 💜☑️ (Link) 378

Fazit: Social Media im Wahlkampf

Die Beliebtheit von visuellen und videoorientierten Plattformen wie Instagram und TikTok wächst stetig, während traditionelle textbasierte Plattformen wie Facebook und X an Einfluss verlieren. 

Auch aus den letzten Wahlkämpfen ist erkennbar, dass etablierte Parteien im Vergleich zu Neulingen, wie AfD, Volt oder BSW, oft Boden auf Social Media verlieren. Die AfD sprang früh auf und verzeichnet als einzige Partei auf allen analysierten Plattformen deutliche Zuwächse bei Follower:innen und Interaktionen. Doch auch Parteien wie Volt haben diesen Raum effektiv genutzt, um direkt und unverblümt Botschaften zu vermitteln, die besonders bei jungen Menschen Resonanz finden.

Plakative Botschaften - kurz, lustig - so scheint das Erfolgsversprechen im Wahlkampf. Von Wohlstand und Freiheit zu sprechen, ist der Onlinecommunity unkonkret und nicht fassbar. Inhaltlich konzentrierten sich die Diskussionen der Parteien vorrangig auf Verteidigung und Außenpolitik. Interessanterweise bleibt der Anteil der Beiträge zum Thema Klima trotz seiner Bedeutung vergleichsweise gering. Bildung & Forschung werden dabei von allen Parteien sehr selten thematisiert. In den letzten fünf Monaten standen Justiz, Recht und das politische System im Mittelpunkt, insbesondere im Kontext der AfD und der Bedrohung durch rechtsextreme Strömungen.

Die Aktivitäten der Parteien auf verschiedenen Plattformen reflektieren ihre individuellen strategischen Schwerpunkte. Während die FDP besonders aktiv auf Instagram und Facebook ist, konzentrieren sich die CDU und die SPD vor allem auf Facebook bzw. YouTube. Diese Strategien brachten jedoch unterschiedlichen Erfolg: Während die CDU und SPD nur wenig Erfolg verzeichnen konnten, erzielte FDP-Spitzenkandidatin Marie-Agnes Strack-Zimmermann mit ihrer kreativen TikTok-Kampagnen bemerkenswerte Ergebnisse. Trotz geringer Stimmverluste schnitt die FDP damit im Vergleich zu SPD und Grünen relativ gut ab. Die Stimmzugewinne bei der AfD, BSW und Volt verdeutlichen einmal mehr, wie entscheidend ein früher und strategischer Start in den sozialen Medien ist. Pointierte Botschaften und die Fähigkeit der Kandidat:innen, sich die Sprache der jeweiligen Community anzueignen, sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg.

Die politische Kommunikation steht auf jeden Fall vor aufregenden Zeiten, in denen medientechnische Innovationen und KI das Potenzial zur Wähleransprache enorm erweitern. Neugierig und gespannt richten wir unseren Blick in die Zukunft!
 

Erfolgreich auf Social Media: Tipps für politische Kampagnen

Jede Plattform hat ihre eigenen Besonderheiten und Nutzergewohnheiten, die Stil und Präsentation der Inhalte diktieren. Politische Akteure müssen daher ihre Strategien anpassen und die Sprache der jeweiligen Nutzerschaft sprechen. Authenitizität und zielgruppengerechte Kommunikation:

  • Kurze, emotionale Videos auf TikTok, oft im Rahmen aktueller Trends.
  • Prägnante Tweets und schnelle Reaktionen auf aktuelle Ereignisse auf X.
  • Visuell ansprechende Bilder und Einblicke in die Lebenswelt auf Instagram Stories.

Supporter-Accounts wie Influencer und Unterstützerprofile können die Reichweite und Glaubwürdigkeit politischer Botschaften erheblich steigern. Besonders auf TikTok erhöht dies die Möglichkeit zur Viralität.

Die Analyse zeigte aber auch: Inhalte lassen sich plattformspezifisch recyceln, indem sie für jede Plattform angepasst und kreativ bearbeitet werden. Ein virales TikTok-Video kann als Instagram Reel und Facebook-Post erneut genutzt werden, um verschiedene Zielgruppen effizient zu erreichen.

Die Interaktivität auf Social Media ermöglicht Parteien, direktes Feedback von den Wähler:innen zu erhalten und ihre Strategien in Echtzeit anzupassen. Diese Rückkopplungsschleife steigert die Effektivität von Kampagnen und erreicht die Zielgruppen besser.